Нужен управляемый охват
Важно выйти за пределы одного рекламного кабинета и сохранить контроль кампании.
Programmatic-реклама
Программатик-реклама (programmatic) — автоматизированная закупка медийной рекламы на разных площадках. Запускаем и ведём кампании для бизнеса в Санкт-Петербурге и по всей России: подбираем аудитории, баннерные и видеоформаты, управляем частотой показов и анализируем результаты. Состав размещения определяем по задаче и медиаплану.
Работа агентства — от 40 000 ₽. Медиабюджет оплачивается отдельно.
Аудитории и сегментыDisplay · Video · CTV · DOOHДанные и оптимизация
КОГДА ПОДКЛЮЧАЕМСЯ
Когда Programmatic становится уместным.
Выбираем инструмент под задачу и текущее состояние проекта, а не потому, что канал принято использовать.
Есть точные сегменты
Нужно работать не со всеми подряд, а с конкретными группами аудитории.
Запускается новый продукт
Требуется сформировать знание и проверить отклик разных аудиторий и сообщений.
Каналов стало много
Размещения нужно связать общей стратегией, данными и понятной отчётностью.
Нужны разные форматы
Задача требует сочетания баннеров, видео, CTV, DOOH и других точек контакта.
Есть CRM-данные
Собственные сегменты помогают точнее выбирать аудиторию для рекламы.
ЧТО ДЕЛАЕМ
Запуск и ведение медийной рекламы.
Связываем стратегию, аудитории, креативы и рекламные размещения. До запуска согласуем медиаплан, географию, форматы и показатели: охват, частоту, качество трафика и доступные целевые действия.
Медиапланирование
Определяем задачу кампании, KPI, аудиторию, период размещения и медиабюджет. Согласуем роль programmatic-рекламы среди остальных каналов продвижения.
Таргетинг аудитории
Формируем сегменты по географии, интересам, поведению и доступным данным площадок. Уточняем аудитории по результатам размещения.
Рекламные площадки
Подбираем площадки и среду контакта под аудиторию, географию и задачу медийной кампании.
Баннеры и видео
Подбираем баннерную и видеорекламу, CTV, DOOH и другие доступные форматы. Конкретный набор зависит от площадок и согласованного медиаплана.
Креативы
Готовим материалы под площадки и тестируем разные сообщения.
Programmatic-закупка
Настраиваем автоматизированную закупку рекламы, контролируем размещения и частоту контакта с аудиторией.
Аналитика кампаний
Анализируем охват, частоту, переходы и целевые действия. Подключаем доступные данные сайта и CRM, если они есть.
Оптимизация и отчёт
Корректируем аудитории и размещения по данным кампании. Показываем расход медиабюджета, согласованные показатели и рекомендации для следующих запусков.
СИСТЕМНАЯ РАБОТА
Не просто баннеры на разных сайтах.
Programmatic объединяет аудитории, форматы, закупку и данные в одном управляемом процессе. Важно не только показать рекламу, но и понять, кому, где и с каким сообщением она работает лучше.
- 01Стратегия
- 02Аудитории
- 03Каналы
- 04Запуск
- 05Аналитика
- 06Оптимизация
КАНАЛЫ И ФОРМАТЫ
Форматы programmatic-рекламы.
Форматы выбираем не ради присутствия во всех каналах, а под задачу, контекст и способ потребления контента.
Display
Баннерные форматы для охвата, трафика и последовательной коммуникации.
Video
Видеоконтакт там, где сообщение важно показать в развитии.
CTV
Размещение в среде подключённого телевидения и большого экрана.
DOOH
Цифровые наружные форматы как часть омниканального сценария.
ДАННЫЕ И АНАЛИТИКА
Связываем показы с действиями.
Настраиваем web-аналитику и при необходимости подключаем CRM или call-tracking, чтобы видеть не только медийные показатели.
WEBCRMCALLREPORT
КРЕАТИВЫ
Проверяем сообщения.
Готовим материалы под выбранные форматы и тестируем гипотезы: аудитория, контекст и креатив должны работать вместе.
ПРОЦЕСС
Пять понятных этапов работы.
Фиксируем логику работ и следующий шаг, чтобы продвижение оставалось прозрачным и управляемым.
- 01
Стратегия
Определяем задачу, аудиторию, KPI, каналы и форматы кампании.
- 02
Креативы
Готовим рекламные материалы и закладываем тестирование сообщений.
- 03
Данные и аналитика
Настраиваем web-аналитику, при необходимости подключаем CRM и call-tracking.
- 04
Запуск и управление
Запускаем кампании и оптимизируем закупку на основе результатов.
- 05
Анализ
Разбираем данные, готовим понятную отчётность и определяем точки роста.
СТОИМОСТЬ
Стоимость запуска programmatic-рекламы
Состав и стоимость работ определяем по аудитории, географии, форматам и периоду размещения. Заказчик получает согласованный медиаплан, перечень выполненных работ и отчёт о расходах и результатах кампании.
СТАРТОВАЯ СТОИМОСТЬот 40 000 ₽ + медиабюджет
Заполнить короткий бриф Указана стоимость работы агентства. Медиабюджет оплачивается отдельно. Подготовку материалов и посадочной страницы учитываем в предложении. Срок подготовки, период размещения и дату запуска согласуем под задачу кампании.
По теме: Подготовка посадочной страницы · Аудит страницы перед запуском
ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ
Вопросы о программатике.
Что такое программатик-реклама (programmatic)?+
Это автоматизированная закупка медийной рекламы с настройкой аудитории, площадок, форматов, частоты показов и аналитики. Баннеры, видео и другие доступные форматы подбираются под задачу кампании.
Что входит в запуск и ведение programmatic-кампании?+
Медиапланирование, подбор сегментов, настройка кампании, контроль размещения, оптимизация и отчёт о расходах и согласованных показателях. Подготовку креативов и другие дополнительные задачи учитываем в предложении.
Медиабюджет оплачивается отдельно?+
Да. Стоимость рекламных показов оплачивается отдельно от работ по запуску и ведению кампании.
Как определяется аудитория?+
Используем данные о продукте, географию, интересы, поведение и доступные сегменты площадок, затем уточняем их по результатам.
Какие форматы рекламы можно использовать?+
Баннеры, видео и другие доступные медийные форматы. Набор зависит от задачи, площадок и готовых креативов.
Как оценивается эффективность?+
По охвату и частоте, качеству трафика, целевым действиям и дополнительным метрикам, согласованным перед запуском.
Чем programmatic отличается от поисковой контекстной рекламы?+
Поисковая контекстная реклама показывает объявления в ответ на запрос пользователя. Programmatic автоматизирует закупку медийных размещений для выбранных аудиторий на разных площадках. Каналы решают разные задачи и могут использоваться вместе.
Обсудим задачу?
Связаться с намиКОРОТКИЙ БРИФКороткий бриф: Programmatic-реклама.
Заполните только то, что уже известно. Обязательны цель, имя и контакт.