Медийная реклама на Авито
Планируем медийные кампании внутри экосистемы Авито: определяем задачу и аудиторию, подбираем доступные форматы, готовим креативы и оптимизируем размещение по данным.
Кампания активнакоторое замечают
Один понятный смысл и следующий шаг.
Узнать больше →КОГДА ПОДКЛЮЧАЕМСЯ
Когда объявленийуже недостаточно.
Нужен дополнительный охват
Важно обратиться к аудитории площадки до того, как она выбрала конкретное объявление.
Запускается новое направление
Продукту или категории нужно быстро сформировать заметность внутри подходящей среды.
Нужно поддержать спрос
Медийная коммуникация дополняет магазин, профиль и обычные инструменты продвижения.
Есть сезонная задача
Кампанию нужно собрать вокруг конкретного периода, предложения или географии.
Нужен единый креативный сценарий
Баннер, сообщение и точка перехода должны работать как одна связка.
Не хватает прозрачности
Нужно заранее определить показатели и понимать, как размещение меняется после запуска.
ЧТО БЕРЁМ НА СЕБЯ
Охват — не самоцель.Важна связка целиком.
Соединяем бизнес-задачу, аудиторию, формат, креатив и аналитику кампании.
Стратегия
Определяем роль медийной рекламы и её связь с другими каналами.
Аудитория
Формулируем нужный сегмент и проверяем доступные возможности площадки.
Форматы
Подбираем доступные медийные размещения под задачу и сценарий контакта.
Креатив
Готовим идею, сообщения и требования к рекламным материалам.
Запуск
Сопровождаем размещение и контролируем корректность рекламной связки.
Оптимизация
Смотрим данные, корректируем параметры кампании и фиксируем выводы.
СВЯЗАННАЯ СИСТЕМА
Медийная реклама —не продвижение объявления.
Продвижение повышает видимость конкретных объявлений. Медийная кампания работает шире: помогает донести сообщение до выбранной аудитории внутри площадки.
- 01Задача
- 02Аудитория
- 03Формат
- 04Креатив
- 05Размещение
- 06Аналитика
МЕДИАЛОГИКА
Аудитория, формати сообщение — одна система.
Даже заметный баннер не решает задачу сам по себе. Сначала определяем, кому и зачем показываем сообщение, затем подбираем доступный формат и точку следующего действия.
Сегмент
Кому должна быть релевантна рекламная коммуникация.
Контекст
В какой момент и рядом с каким содержанием появляется сообщение.
Креатив
Что пользователь должен понять за короткий контакт.
Продолжение
Куда ведёт реклама и какое действие ожидается дальше.
КАК СТРОИТСЯ РАБОТА
Кампания от задачидо понятных выводов.
- 01
Задача
Уточняем продукт, аудиторию, период и роль медийной рекламы.
- 02
Медиалогика
Проверяем доступные инструменты, форматы и сценарий перехода.
- 03
Креативы
Готовим материалы и адаптируем сообщения под выбранные размещения.
- 04
Запуск
Сопровождаем старт и проверяем корректность кампании.
- 05
Оптимизация
Анализируем доступные показатели, меняем настройки и готовим выводы.
СТОИМОСТЬ
Понятная оценка до начала работ.
Стоимость работ зависит от географии, аудитории, форматов и длительности кампании. Рекламный бюджет площадки оплачивается отдельно.
Итоговую стоимость и состав работ фиксируем после знакомства с задачей.
ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ
Что важно знать заранее.
Чем медийная реклама отличается от обычного продвижения объявлений?+
Она решает задачи охвата и знания бренда с помощью рекламных форматов, а не только повышает видимость отдельных объявлений.
Бюджет площадки входит в стоимость?+
Нет. Бюджет рекламного размещения оплачивается отдельно от подготовки, запуска и ведения кампании.
Какие форматы доступны?+
Набор зависит от возможностей площадки и задачи: баннерные, видео и другие медийные форматы.
Как определяется аудитория?+
По продукту, региону, интересам, поведению и доступным сегментам Авито, затем настройки уточняются по данным.
Как оцениваются результаты?+
По охвату, частоте, переходам, целевым действиям и согласованным показателям эффективности.
Нужен дополнительный охват аудитории Авито?
Обсудить задачуКОРОТКИЙ БРИФКороткий бриф: Медийная реклама на Авито.
Заполните только то, что уже известно. Обязательны цель, имя и контакт.