Медийная реклама на Авито
Планируем медийные кампании внутри экосистемы Авито: определяем задачу и аудиторию, подбираем доступные форматы, готовим креативы и оптимизируем размещение по данным.
Кампания активнакоторое замечают
Один понятный смысл и следующий шаг.
Узнать больше →КОГДА ПОДКЛЮЧАЕМСЯ
Когда объявленийуже недостаточно.
Нужен дополнительный охват
Важно обратиться к аудитории площадки до того, как она выбрала конкретное объявление.
Запускается новое направление
Продукту или категории нужно быстро сформировать заметность внутри подходящей среды.
Нужно поддержать спрос
Медийная коммуникация дополняет магазин, профиль и обычные инструменты продвижения.
Есть сезонная задача
Кампанию нужно собрать вокруг конкретного периода, предложения или географии.
Нужен единый креативный сценарий
Баннер, сообщение и точка перехода должны работать как одна связка.
Не хватает прозрачности
Нужно заранее определить показатели и понимать, как размещение меняется после запуска.
ЧТО БЕРЁМ НА СЕБЯ
Охват — не самоцель.Важна связка целиком.
Соединяем бизнес-задачу, аудиторию, формат, креатив и аналитику кампании.
Стратегия
Определяем роль медийной рекламы и её связь с другими каналами.
Аудитория
Формулируем нужный сегмент и проверяем доступные возможности площадки.
Форматы
Подбираем доступные медийные размещения под задачу и сценарий контакта.
Креатив
Готовим идею, сообщения и требования к рекламным материалам.
Запуск
Сопровождаем размещение и контролируем корректность рекламной связки.
Оптимизация
Смотрим данные, корректируем параметры кампании и фиксируем выводы.
СВЯЗАННАЯ СИСТЕМА
Медийная реклама —не продвижение объявления.
Продвижение повышает видимость конкретных объявлений. Медийная кампания работает шире: помогает донести сообщение до выбранной аудитории внутри площадки.
- 01Задача
- 02Аудитория
- 03Формат
- 04Креатив
- 05Размещение
- 06Аналитика
МЕДИАЛОГИКА
Аудитория, формати сообщение — одна система.
Даже заметный баннер не решает задачу сам по себе. Сначала определяем, кому и зачем показываем сообщение, затем подбираем доступный формат и точку следующего действия.
Сегмент
Кому должна быть релевантна рекламная коммуникация.
Контекст
В какой момент и рядом с каким содержанием появляется сообщение.
Креатив
Что пользователь должен понять за короткий контакт.
Продолжение
Куда ведёт реклама и какое действие ожидается дальше.
КАК СТРОИТСЯ РАБОТА
Кампания от задачидо понятных выводов.
- 01
Задача
Уточняем продукт, аудиторию, период и роль медийной рекламы.
- 02
Медиалогика
Проверяем доступные инструменты, форматы и сценарий перехода.
- 03
Креативы
Готовим материалы и адаптируем сообщения под выбранные размещения.
- 04
Запуск
Сопровождаем старт и проверяем корректность кампании.
- 05
Оптимизация
Анализируем доступные показатели, меняем настройки и готовим выводы.
ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ
Что важнознать заранее.
Чем медийная реклама отличается от продвижения объявлений?+
Продвижение работает с видимостью конкретных объявлений. Медийная реклама решает более широкую коммуникационную и охватную задачу.
Нужен ли магазин на Авито для запуска?+
Не всегда. Требования зависят от выбранного сценария и доступных инструментов площадки.
Какие форматы можно использовать?+
Подбираем форматы из доступных на площадке на момент планирования кампании и подтверждаем их до запуска.
Кто готовит креативы?+
Можем разработать рекламную идею и материалы или адаптировать готовые материалы клиента.
Можно использовать существующий рекламный кабинет?+
Да, если он подходит под выбранный формат и у команды есть необходимые доступы.
Как определяется аудитория?+
Отталкиваемся от задачи и проверяем доступные настройки и сегменты внутри рекламных инструментов Авито.
Как оценивается результат?+
До старта фиксируем доступные показатели кампании и способ оценки следующего действия пользователя.
Можно совместить кампанию с магазином и объявлениями?+
Да. Медийное размещение может поддерживать профиль, категорию или отдельное предложение, не дублируя их продвижение.
Можно начать с одной кампании?+
Да. Разовый запуск помогает проверить связку аудитории, сообщения и формата перед дальнейшим масштабированием.