Структура, дизайн и разработка в одной команде
Перейти ↗
Яндекс Директ
Настраиваем и ведём рекламу в Яндекс Директе: работаем со спросом, объявлениями, посадочными страницами и аналитикой, чтобы рекламный бюджет приводил целевые обращения.
Спрос и семантикаКампании и объявленияАналитика и оптимизация
Яндекскорпоративный сайт для бизнесаНайти
АНАЛИТИКАСтоимость обращения данные обновляются
КОГДА ПОДКЛЮЧАЕМСЯ
Когда нужен Яндекс Директ.
Выбираем инструмент под задачу и текущее состояние проекта, а не потому, что канал принято использовать.
Нужен трафик сейчас
Выход к сформированному спросу нельзя откладывать до роста органических позиций.
Запускается новая услуга
Нужно быстро проверить сообщения, спрос и качество посадочной страницы.
SEO ещё набирает силу
Реклама поддерживает поток целевой аудитории, пока растёт органика.
Реклама работает дорого
Клики есть, но кампании, запросы или страницы теряют бюджет по дороге к заявке.
Нужно больше обращений
Рабочие кампании можно расширять по продуктам, запросам и аудиториям.
Несколько продуктов и регионов
Нужна отдельная логика кампаний, бюджетов и сообщений для каждого направления.
ЧТО ДЕЛАЕМ
Собираем рекламу как управляемую систему.
У каждого элемента есть понятная роль: привлечь нужную аудиторию, провести её дальше и дать данные для следующего решения.
Анализ спроса
Оцениваем, что и как ищет аудитория перед выбором рекламной структуры.
Семантика
Собираем и группируем запросы по намерению, продукту и приоритету.
Структура кампаний
Разделяем направления так, чтобы ими было удобно управлять и анализировать.
Объявления
Связываем запрос, предложение и содержание посадочной страницы.
Минус-слова
Отсекаем нерелевантные показы и уточняем качество входящего трафика.
Стратегии
Подбираем режим управления под задачу, объём данных и экономику проекта.
Цели
Фиксируем важные действия на сайте до оценки эффективности кампаний.
Аналитика
Смотрим путь от запроса и объявления до обращения, а не только число кликов.
Ставки и бюджет
Перераспределяем расходы между кампаниями и группами на основе данных.
Посадочные страницы
Находим и исправляем места, где реклама теряет пользователя после перехода.
СИСТЕМНАЯ РАБОТА
Запуск — только начало работы.
После первых показов появляются реальные данные: какие запросы приводят нужную аудиторию, какие объявления понятнее и где посадочная страница теряет пользователя. На этом строится дальнейшая оптимизация.
- 01Спрос
- 02Кампании
- 03Объявления
- 04Страница
- 05Аналитика
- 06Оптимизация
ПОСЛЕ КЛИКА
Реклама не заканчивается переходом на сайт.
Сопоставляем запрос, объявление и посадочную страницу. Проверяем, видит ли пользователь нужное предложение, может ли быстро разобраться и оставить обращение.
- 01Запрос
- 02Объявление
- 03Страница
- 04Цель
- 05Данные
ПРОЦЕСС
Пять понятных этапов работы.
Фиксируем логику работ и следующий шаг, чтобы продвижение оставалось прозрачным и управляемым.
- 01
Разбираемся в задаче
Уточняем продукт, аудиторию, географию, спрос и критерии целевого обращения.
- 02
Собираем структуру
Группируем семантику и проектируем кампании под направления бизнеса.
- 03
Настраиваем рекламу и аналитику
Готовим объявления, цели, маркировку и контроль важных действий.
- 04
Запускаем кампании
Проверяем показы, переходы, ограничения и корректность сбора данных.
- 05
Анализируем и оптимизируем
Чистим трафик, тестируем гипотезы и перераспределяем бюджет.
ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ
Что важно знать заранее.
Какой бюджет нужен для старта?+
Он зависит от спроса, региона и стоимости клика. До запуска оцениваем объём рынка и предлагаем реалистичный тестовый диапазон.
Рекламный бюджет входит в стоимость работы?+
Нет. Рекламный бюджет расходуется непосредственно в Яндекс Директе и оплачивается отдельно от работ по настройке и ведению. Формат и объём работ определяем индивидуально исходя из количества направлений, структуры кампаний и задач проекта.
Когда появятся первые обращения?+
Показы и переходы начинаются после запуска, но срок до обращений зависит от спроса, предложения и посадочной страницы.
Можно работать с существующим кабинетом?+
Да. Проверим структуру, историю и настройки, сохраним полезное и предложим приоритетные изменения.
Что входит в ведение?+
Контроль запросов, объявлений, стратегий, ставок, бюджета, целей и качества трафика с регулярной оптимизацией.
Вы создаёте объявления?+
Да. Готовим объявления и связываем их формулировки с запросами и содержанием страницы.
Настраиваете аналитику?+
Да. Проверяем цели и передачу данных, чтобы оценивать не только клики, но и целевые действия.
Работаете с посадочными страницами?+
Да. Даём рекомендации или берём доработку страницы, если она ограничивает результат кампании.
Можно рекламировать несколько направлений?+
Да. Разделяем их по кампаниям и бюджетам, чтобы видеть результат каждого продукта.
Как оценивается эффективность?+
По качеству трафика, целевым действиям, обращениям и стоимости результата в контексте задачи бизнеса.
Можно постепенно масштабировать рекламу?+
Да. Сначала собираем данные на приоритетных сегментах, затем расширяем рабочие направления.