Нужен управляемый охват
Важно выйти за пределы одного рекламного кабинета и сохранить контроль кампании.
Programmatic-реклама
Автоматически закупаем рекламу на разных площадках, работаем с нужными аудиториями и оптимизируем кампании на основе данных — от стратегии и креативов до понятной отчётности.
Аудитории и сегментыDisplay · Video · CTV · DOOHДанные и оптимизация
01 / АУДИТОРИИСегменты
02 / ЗАКУПКАProgrammaticкампания активна
03 / КАНАЛЫDISPLAYVIDEOCTVDOOH
04 / АНАЛИТИКАСигналы кампании
КОГДА ПОДКЛЮЧАЕМСЯ
Когда Programmatic становится уместным.
Выбираем инструмент под задачу и текущее состояние проекта, а не потому, что канал принято использовать.
Есть точные сегменты
Нужно работать не со всеми подряд, а с конкретными группами аудитории.
Запускается новый продукт
Требуется сформировать знание и проверить отклик разных аудиторий и сообщений.
Каналов стало много
Размещения нужно связать общей стратегией, данными и понятной отчётностью.
Нужны разные форматы
Задача требует сочетания баннеров, видео, CTV, DOOH и других точек контакта.
Есть CRM-данные
Собственные сегменты можно использовать для точнее настроенной коммуникации.
ЧТО ДЕЛАЕМ
Соединяем медиазакупку с задачей бизнеса.
У каждого элемента есть понятная роль: привлечь нужную аудиторию, провести её дальше и дать данные для следующего решения.
Стратегия
Определяем задачу, KPI, аудиторию и роль programmatic в медиамиксе.
Аудитории
Формируем сегменты по интересам, поведению и доступным данным.
Каналы
Подбираем среду контакта под задачу и поведение нужной аудитории.
Форматы
Комбинируем display, video, CTV, DOOH и другие уместные форматы.
Креативы
Готовим материалы под площадки и тестируем разные сообщения.
Автоматизированная закупка
Управляем показами и частотой через программные технологии закупки.
Аналитика
Связываем web-данные, целевые действия и доступные CRM-сигналы.
Оптимизация
Перераспределяем активность по результатам и ищем точки роста.
СИСТЕМНАЯ РАБОТА
Не просто баннеры на разных сайтах.
Programmatic объединяет аудитории, форматы, закупку и данные в одном управляемом процессе. Важно не только показать рекламу, но и понять, кому, где и с каким сообщением она работает лучше.
- 01Стратегия
- 02Аудитории
- 03Каналы
- 04Запуск
- 05Аналитика
- 06Оптимизация
КАНАЛЫ И ФОРМАТЫ
Одна аудитория — разные точки контакта.
Форматы выбираем не ради присутствия во всех каналах, а под задачу, контекст и способ потребления контента.
Display
Баннерные форматы для охвата, трафика и последовательной коммуникации.
Video
Видеоконтакт там, где сообщение важно показать в развитии.
CTV
Размещение в среде подключённого телевидения и большого экрана.
DOOH
Цифровые наружные форматы как часть омниканального сценария.
ДАННЫЕ И АНАЛИТИКА
Связываем показы с действиями.
Настраиваем web-аналитику и при необходимости подключаем CRM или call-tracking, чтобы видеть не только медийные показатели.
WEBCRMCALLREPORT
КРЕАТИВЫ
Проверяем сообщения.
Готовим материалы под выбранные форматы и тестируем гипотезы: аудитория, контекст и креатив должны работать вместе.
ПРОЦЕСС
Пять понятных этапов работы.
Фиксируем логику работ и следующий шаг, чтобы продвижение оставалось прозрачным и управляемым.
- 01
Стратегия
Определяем задачу, аудиторию, KPI, каналы и форматы кампании.
- 02
Креативы
Готовим рекламные материалы и закладываем тестирование сообщений.
- 03
Данные и аналитика
Настраиваем web-аналитику, при необходимости подключаем CRM и call-tracking.
- 04
Запуск и управление
Запускаем кампании и оптимизируем закупку на основе результатов.
- 05
Анализ
Разбираем данные, готовим понятную отчётность и определяем точки роста.
ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ
Что важно знать заранее.
Чем Programmatic отличается от обычной медийной рекламы?+
Закупка и управление показами автоматизированы, а аудитории, площадки и ставки можно точнее связывать с данными кампании.
Какие площадки используются?+
Набор зависит от задачи, аудитории и доступного рекламного инвентаря. Конкретный план формируем до запуска.
Какие аудитории можно таргетировать?+
Используем доступные поведенческие, контекстные, географические и собственные сегменты в рамках возможностей платформ.
Какие форматы доступны?+
В зависимости от задачи — Display, Video, CTV, DOOH и другие поддерживаемые programmatic-форматы.
Можно использовать CRM-данные?+
Да, если данные подготовлены и их использование соответствует требованиям площадок и законодательства.
Вы готовите креативы?+
Да. Адаптируем материалы под выбранные форматы и планируем тестирование гипотез.
Как отслеживаются результаты?+
Используем web-аналитику, целевые действия и при необходимости данные CRM или call-tracking.
Какой бюджет имеет смысл?+
Зависит от задачи, аудитории, географии и форматов. Сначала оцениваем достаточный объём для управляемого запуска.
Можно сочетать Programmatic с SEO и Директом?+
Да. Эти каналы решают разные задачи и могут работать как части одной системы продвижения.
Как проходит оптимизация?+
Смотрим качество контактов и действий, корректируем аудитории, частоту, форматы, площадки и креативы.