Выводится новый проект
Жилому комплексу или объекту нужна отдельная коммуникация с аудиторией площадки.
Медийная реклама на Циан
Планируем медийную коммуникацию для аудитории недвижимости на Циан: определяем задачу, проверяем доступные форматы, готовим креатив и анализируем кампанию.
Аудитория недвижимостиМедийное размещениеАналитика
ЦианМедиаПланКреативАналитика
РЕКЛАМАПроект в контексте
выбора недвижимости
выбора недвижимости
Понятное сообщение без лишних обещаний.
Посмотреть предложение →Охват→Переходы→Обращения
АНАЛИТИКАСценарий собранконтакт → действие → выводы
КОГДА ПОДКЛЮЧАЕМСЯ
Когда важно быть заметнымив момент выбора.
Нужно усилить узнаваемость
Обычной карточки недостаточно, чтобы донести позиционирование и преимущества.
Есть приоритетное предложение
Кампания должна поддержать конкретный пул объектов, период или продуктовую задачу.
Нужен охват аудитории недвижимости
Важно работать с пользователями в релевантном контексте выбора.
Требуется единая подача
Сообщение, визуал и точка перехода должны продолжать друг друга.
Нужны данные для следующего шага
После размещения важно понять реакцию аудитории и скорректировать кампанию.
ЧТО БЕРЁМ НА СЕБЯ
Реклама в контекстевыбора недвижимости.
Собираем кампанию вокруг реальной задачи проекта и доступных возможностей площадки.
Задача кампании
Определяем, что должна изменить коммуникация: заметность, интерес или переход к предложению.
Аудитория
Описываем нужный сегмент и сверяем его с доступными инструментами Циан.
Медиаплан
Согласуем период, логику контакта и доступные форматы размещения.
Креатив
Готовим сообщение и визуальную систему без перегрузки рекламными обещаниями.
Запуск
Сопровождаем размещение и проверяем корректность всех элементов кампании.
Аналитика
Разбираем доступные показатели и определяем, что стоит изменить дальше.
СВЯЗАННАЯ СИСТЕМА
Не просто показать баннер.Попасть в контекст выбора.
Аудитория Циан уже изучает рынок недвижимости. Задача медийной коммуникации — быть уместной в этом процессе и понятно вести пользователя к следующему шагу.
- 01Проект
- 02Аудитория
- 03Сообщение
- 04Размещение
- 05Взаимодействие
- 06Аналитика
НЕДВИЖИМОСТЬ
Недвижимость —отдельный медиаконтекст.
Решения здесь принимаются не мгновенно. Пользователь сравнивает районы, форматы, цены и условия. Поэтому реклама должна учитывать этап выбора и не обещать больше, чем подтверждает предложение.
Девелоперы
Коммуникация вокруг проекта, очереди или отдельного предложения.
Агентства
Поддержка направления, пула объектов или конкретной специализации.
Коммерческая недвижимость
Отдельная логика сообщения и целевого действия.
Жилые комплексы
Последовательная подача проекта в релевантной среде.
КАК СТРОИТСЯ РАБОТА
От медиазадачидо следующей итерации.
- 01
Погружение
Разбираем проект, аудиторию, предложение и контекст конкуренции.
- 02
Планирование
Проверяем доступные возможности Циан и собираем медиалогику.
- 03
Креатив
Готовим сообщение и материалы под подтверждённые форматы.
- 04
Размещение
Сопровождаем запуск и контролируем корректность кампании.
- 05
Анализ
Разбираем доступные данные и определяем изменения для следующего периода.
ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ
Что важнознать заранее.
Кому подходит медийная реклама на Циан?+
Девелоперам, агентствам и другим проектам в недвижимости, если доступные инструменты площадки соответствуют их задаче.
Чем она отличается от продвижения карточек?+
Продвижение повышает видимость конкретных объектов. Медийная реклама помогает работать с более широкой коммуникационной задачей.
Можно рекламировать отдельный жилой комплекс?+
Да, если выбранный формат и условия площадки позволяют решить такую задачу. Возможности подтверждаем до планирования.
Какие рекламные форматы доступны?+
Состав форматов может меняться. Перед запуском проверяем актуальные возможности Циан и предлагаем только доступные варианты.
Вы готовите креативы?+
Да. Можем разработать идею и материалы или адаптировать существующую визуальную систему проекта.
Какие материалы нужны для старта?+
Описание проекта, подтверждённые преимущества, визуальные материалы, посадочная точка и информация об ограничениях предложения.
Как оценивается кампания?+
Фиксируем доступные показатели размещения и сопоставляем их с задачей и следующим действием пользователя.
Можно совместить рекламу с ведением объектов?+
Да. Медийная коммуникация и качественное размещение объектов могут дополнять друг друга, оставаясь разными инструментами.
Работаете с коммерческой недвижимостью?+
Да, если рекламные возможности площадки и аудитория соответствуют конкретной задаче проекта.