Выводится новый проект
Жилому комплексу или объекту нужна отдельная коммуникация с аудиторией площадки.
Медийная реклама на Циан
Планируем медийную коммуникацию для аудитории недвижимости на Циан: определяем задачу, проверяем доступные форматы, готовим креатив и анализируем кампанию.
Аудитория недвижимостиМедийное размещениеАналитика
ЦианМедиаПланКреативАналитика
РЕКЛАМАПроект в контексте
выбора недвижимости
выбора недвижимости
Понятное сообщение без лишних обещаний.
Посмотреть предложение →Охват→Переходы→Обращения
АНАЛИТИКАСценарий собранконтакт → действие → выводы
КОГДА ПОДКЛЮЧАЕМСЯ
Когда важно быть заметнымив момент выбора.
Нужно усилить узнаваемость
Обычной карточки недостаточно, чтобы донести позиционирование и преимущества.
Есть приоритетное предложение
Кампания должна поддержать конкретный пул объектов, период или продуктовую задачу.
Нужен охват аудитории недвижимости
Важно работать с пользователями в релевантном контексте выбора.
Требуется единая подача
Сообщение, визуал и точка перехода должны продолжать друг друга.
Нужны данные для следующего шага
После размещения важно понять реакцию аудитории и скорректировать кампанию.
ЧТО БЕРЁМ НА СЕБЯ
Реклама в контекстевыбора недвижимости.
Собираем кампанию вокруг реальной задачи проекта и доступных возможностей площадки.
Задача кампании
Определяем, что должна изменить коммуникация: заметность, интерес или переход к предложению.
Аудитория
Описываем нужный сегмент и сверяем его с доступными инструментами Циан.
Медиаплан
Согласуем период, логику контакта и доступные форматы размещения.
Креатив
Готовим сообщение и визуальную систему без перегрузки рекламными обещаниями.
Запуск
Сопровождаем размещение и проверяем корректность всех элементов кампании.
Аналитика
Разбираем доступные показатели и определяем, что стоит изменить дальше.
СВЯЗАННАЯ СИСТЕМА
Не просто показать баннер.Попасть в контекст выбора.
Аудитория Циан уже изучает рынок недвижимости. Задача медийной коммуникации — быть уместной в этом процессе и понятно вести пользователя к следующему шагу.
- 01Проект
- 02Аудитория
- 03Сообщение
- 04Размещение
- 05Взаимодействие
- 06Аналитика
НЕДВИЖИМОСТЬ
Недвижимость —отдельный медиаконтекст.
Решения здесь принимаются не мгновенно. Пользователь сравнивает районы, форматы, цены и условия. Поэтому реклама должна учитывать этап выбора и не обещать больше, чем подтверждает предложение.
Девелоперы
Коммуникация вокруг проекта, очереди или отдельного предложения.
Агентства
Поддержка направления, пула объектов или конкретной специализации.
Коммерческая недвижимость
Отдельная логика сообщения и целевого действия.
Жилые комплексы
Последовательная подача проекта в релевантной среде.
КАК СТРОИТСЯ РАБОТА
От медиазадачидо следующей итерации.
- 01
Погружение
Разбираем проект, аудиторию, предложение и контекст конкуренции.
- 02
Планирование
Проверяем доступные возможности Циан и собираем медиалогику.
- 03
Креатив
Готовим сообщение и материалы под подтверждённые форматы.
- 04
Размещение
Сопровождаем запуск и контролируем корректность кампании.
- 05
Анализ
Разбираем доступные данные и определяем изменения для следующего периода.
СТОИМОСТЬ
Понятная оценка до начала работ.
Стоимость работ зависит от проекта, географии, аудитории, форматов и периода размещения. Бюджет площадки оплачивается отдельно.
СТАРТОВАЯ СТОИМОСТЬот 35 000 ₽ + бюджет площадки
Заполнить короткий бриф Итоговую стоимость и состав работ фиксируем после знакомства с задачей.
ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ
Что важно знать заранее.
Для каких объектов подходит медийная реклама?+
Для жилых комплексов, коммерческих объектов, загородных проектов и других предложений, которым нужен дополнительный охват.
Бюджет площадки оплачивается отдельно?+
Да. Рекламное размещение оплачивается отдельно от работ по подготовке, запуску и ведению кампании.
Какие форматы можно использовать?+
Доступные баннерные и другие медийные форматы подбираем под задачу, материалы и возможности ЦИАН.
Как выбирается аудитория?+
Учитываем тип объекта, географию, этап выбора и доступные сегменты пользователей площадки.
Какие показатели можно отслеживать?+
Охват, частоту, показы, переходы и доступные целевые действия, согласованные до запуска.
Нужно представить проект аудитории Циан?
Обсудить задачуКОРОТКИЙ БРИФКороткий бриф: Медийная реклама на ЦИАН.
Заполните только то, что уже известно. Обязательны цель, имя и контакт.