Когда компания работает в нескольких направлениях, возникает соблазн сделать страницу под каждый запрос и город. Но количество URL само по себе не приносит заявок. Важнее, насколько каждая страница отвечает на самостоятельную задачу посетителя и не повторяет соседние.
Сначала сгруппируйте запросы
Соберите ключевые фразы и объедините те, которые выражают одинаковое намерение. Например, «разработка корпоративного сайта» и близкие варианты могут вести на одну сильную страницу. А «поддержка сайта» и «разработка интернет-магазина» требуют разных материалов, потому что человек выбирает разные услуги.
Для новой страницы нужна причина
Создавайте отдельный URL, если различаются аудитория, предложение, процесс, ассортимент или важные условия. География также может быть основанием, если у компании действительно разные филиалы или услуги в разных городах. Просто заменить название города в заголовке — недостаточно.
Уберите технические дубли
Следите за параметрами фильтров, вариантами со слэшем и без, языковыми версиями и старым адресами. Для подходящих случаев используйте канонические ссылки и редиректы, а не бесконечный набор похожих страниц. Проверяйте robots и sitemap как единый набор правил.
Думайте о будущем обновлении
Каждая новая посадочная требует актуального текста, цены или принципа расчёта, ссылок на другие разделы и контроля заявок. Если команда не сможет поддерживать двадцать почти одинаковых страниц, лучше сделать пять полезных. Разделение структуры должно помогать человеку выбрать услугу, а не усложнять управление сайтом.
Короткий чек-лист
- Сгруппировать фразы по намерению
- Создавать страницы при реальной разнице предложений
- Проверить URL, canonical и sitemap
- Оценить стоимость дальнейшего обновления
Хорошая SEO-архитектура строится вокруг смысла и задач клиента. Выдача выигрывается не количеством искусственно созданных адресов.
Подробнее о подходе можно узнать в разделе услуг интернет-агентства IQ.